Après Barcelone en juin 2024, Alpine choisit Paris pour inaugurer son deuxième concept store immersif. L’Atelier Alpine Paris ouvre boulevard des Capucines, dans le 2ᵉ arrondissement, et devient une vitrine vivante de l’esprit Alpine. Lieu inédit, il marie excellence automobile, passion sportive et art de vivre à la française.
Une immersion complète dans l’univers Alpine
L’Atelier s’étend sur plus de 650 m², répartis sur trois niveaux. L’espace met en avant les derniers modèles de la marque, comme l’A390 et l’A290, symboles de performance et d’innovation. Mais il va bien plus loin qu’une simple exposition : un motorsport bar, des simulateurs de conduite et un espace de personnalisation permettent aux visiteurs d’entrer dans la culture Alpine. Chaque détail reflète son ADN : légèreté, technologie avancée et savoir-faire français.
Une ouverture pensée pour tous
Le 1ᵉʳ octobre 2025, le lieu accueille clients, passionnés et simples curieux. Quelques jours plus tard, le 9 octobre, une inauguration officielle viendra marquer le lancement, en présence d’ambassadeurs et de personnalités. Ce choix parisien n’est pas anodin : il associe l’image de la marque au prestige et à l’élégance de la capitale. Alpine ne cherche pas seulement à exposer ses modèles, mais à faire vivre une expérience directe, accessible et intense.
Une expansion qui dépasse Paris
Ce concept de l’Atelier Alpine n’en est qu’à ses débuts. Après Barcelone et Paris, il s’installera bientôt à Londres, sur Park Lane, puis à Milan. L’ambition est claire : implanter ce format expérientiel dans les quartiers emblématiques des grandes capitales européennes. Alpine veut créer une proximité nouvelle avec les passionnés et séduire de nouvelles générations, là où l’automobile croise la culture et le quotidien urbain.
Une passion partagée autrement
Pour Antonino Labate, Directeur des Ventes, du Marketing et de l’Expérience Client Alpine, l’Atelier traduit l’esprit même de la marque :
» Alpine est faite pour les passionnés de sports automobiles et pour ceux qui aiment les belles mécaniques. Avec ce concept, nous voulons faire vivre cette passion différemment. Chacun peut ici tester ses réflexes dans un simulateur de Formule 1, personnaliser sa future Alpine ou vibrer à l’intensité d’un Grand Prix entre amis. «
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Plus qu’un showroom, un art de vivre
Avec cet espace, Alpine dépasse le rôle traditionnel d’un constructeur. Elle propose une immersion totale, où design, innovation et compétition dialoguent avec convivialité et modernité. L’Atelier Alpine Paris illustre cette ambition : transformer l’automobile en une expérience culturelle, un véritable art de vivre, en plein cœur de la capitale.
